พบกับคลังเนื้อหาชั้นเยี่ยมที่อัดแน่นด้วยแนวคิดใหม่ๆ อันห้าวหาญ ซึ่งจะช่วยขัดเงายุทโธปกรณ์ตายด้านของคุณ พร้อมทั้งจะปลุกฟื้นชีวิตชีวาแบรนด์ของคุณ ด้วยการบอกเล่าเรื่องราวอันหลากหลาย ตั้งแต่วัฒนธรรมเมืองพิสดารพันลึก จนถึงการบุกยึดครองวงการหนังสือการ์ตูนชนิดเบ็ดเสร็จของ Manga รวมถึงกรณีตัวอย่างของแบรนด์ดังอย่าง Intel Boeing ING ซึ่งผู้แต่งได้ชี้ให้คุณเห็นถึงความสำคัญของลักษณะเฉพาะตนชนิดหมดจด และสร้างความเข้าใจแก่ผู้อ่านได้เป็นอย่างดีทีเดียว
ในภาคหนึ่งคุณจะได้พบกับองค์ประกอบหลักในการสร้างลักษณะเฉพาะตน พร้อมทั้งวิธีที่จะรู้ถึงความเชื่อฝังหัวทั้งหลายที่นักการตลาดส่วนใหญ่ยึดถืออย่างไม่ลืมหูลืมตา และรู้ด้วยว่าจะไม่ตกเป็นเหยื่อได้อย่างไร...ใช้ตัวกรอง UAT เพื่อเข้าใจลักษณะเฉพาะองค์กรและสินค้าของคุณ เพื่อพัฒนากลุยุทธ์การสื่อสารซึ่งจะขับเคลื่อนการตลาดของคุณต่อไป...สร้างสรรค์ "เรื่องเล่าหลังฉากการตลาด" ของบริษัท โดยใช้เทคนิคนักเขียนบทหนังฮอลลีวู้ด...บริหารจัดการอิทธิพลของ "โฆษกจำเป็นหรือพรีเซนเตอร์" เพื่อเอื้อประโยชน์สูงสุดให้เกิดแก่แบรนด์และองค์กร...สำรวจอุปสรรคต่อการใช้ลักษณะเฉพาะตนอันเกิดจากเจ้านาย เพื่อนร่วมงาน นายทุนและทนาย โดยไม่ถูกไล่ออกหรือโดนเล่นงาน...จับสัญญาณและฉวยโอกาสจากนาทีลักษณะเฉพาะตนซึ่งสามารถสร้างความแตกต่างได้
ภาคที่สองจะอัดแน่นด้วยคู่มือ เครื่องมือและเทคนิคต่างๆ เพื่อช่วยให้คุณดำเนินงานได้โดยไม่ผิดพลาด เนื้อหาประกอบด้วยบทเรียนขั้นตอนที่ใช้ได้จริง ซึ่งจะช่วยให้คุณนำหลักการมาใช้ในภาคปฏิบัติได้อย่างมีประสิทธิผล รวมทั้งข้อแนะนำ รายการสิ่งที่ต้องทำ แบบสอบถาม เนื้อหาสิ่งพิมพ์ต่างๆ และอื่นๆ อีกมากมาย...อย่าเป็นบริษัทแห้งแล้งกันและยืดยาดกันอีกเลย มาเรียนรู้หลักการใหม่ๆ เพื่อความสำเร็จในยุคสมัยสื่อสังคมออนไลน์ "การตลาดจานด่วน ไม่กินไม่ได้แล้วเดี๋ยวตกเทรนด์" กันดีกว่า
ภาคหนึ่ง
บทที่ 1 เซ็นก่อนอ่าน
บทที่ 2 พรีเซ็นเตอร์หรือโฆษกจำเป็น
บทที่ 3 แค่ลายเซ็นอย่างเดียวไม่พอ
บทที่ 4 บทเรียนจากนักเล่านิทาน
บทที่ 5 เอาชะความกลัว
บทที่ 6 เติมลักษณะเฉพาะตนแล้วคนให้เข้าที่
ภาคสอง
- บทนำ
- เทคนิค
- คู่มือและเครื่องมือ
ดิฉันชอบคน "คิดต่าง" แต่ยิ่งไปกว่านั้น ดิฉันยกย่องชื่นชมคนที่กล้าลงมือ "ทำต่าง" เพื่อสร้างให้แบรนด์มีลักษณะเฉพาะตน และหนังสือเล่มนี้จะทำให้คุณเข้าใจ ลักษณะเฉพาะตัวได้ดียิ่งขึ้น
--จิรวรา วีรยวรรธน--
General Manager, Ogilvy PR, Thailand
"หนังสือเล่มนี้ทลายปราการเก่าแก่ระหว่างการตลาด การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ลงอย่างหมดจด พร้อมทั้งแนะวิธีตอกตรึงเป้าประสงค์เดียวของทั้งหมดนั้น อันหมายถึงการสร้างสนทนาอันทรงพลังกับลูกค้าของคุณและทำให้พวกเขาเลือกคุณแทนที่จะเป็นคนอื่น"
--ทิโมธี เฟอร์ริส--
ผู้เขียนหนังสือติดอันดับขายดีอันดับหนึ่งของ New York Times ชื่อ The 4-Hour Workweek