ใน BRANDchild การตลาดเด็กพันธุ์ใหม่ มาร์ติน ลินสตรอมได้ "ปอกเปลือก" พฤติกรรมเด็กวัยรุ่นด้วยการถ่ายทอดประสบการณ์ในฐานะนักการตลาดของเขา และงานวิจัยพฤติกรรมกับกลุ่มเยาวชนก่อนเข้าสู่วัยรุ่นในตลาดสำคัญๆ ของโลก เพื่อชี้ให้ผู้อ่านเห็นอิทธิพลของสื่อออนไลน์จากมุมมองของนักการตลาด โดยเฉพาะการสร้าง และการรักษาแบรนด์ในโลกการสื่อสารออนไลน์ เพราะตลาดกลุ่มเด็กเป็นตลาดที่มีมูลค่ามหาศาล เป็นตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เพราะวัยรุ่นยุคใหม่ "ขี้เบื่อ" มี "ความจ๊าบ" เป็นคาถาประจำใจ เป็นตลาดที่เพื่อนมีอิทธิพลต่อเพื่อน วัยรุ่นมีอิทธิพลต่อวัยรุ่นด้วยกันเอง ลูกมีอิทธิพลต่อการจับจ่ายของพ่อแม่ ผู้บริโภควัยรุ่นมีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมในสังคมร่วมสมัยและสำคัญยิ่งกว่านั้นคือ ต่อยอดขายสินค้า ตลอดจนการวิจัยและพัฒนาสินค้า
สารบัญ
วัยรุ่น
ขายฝันเด็กวัยรุ่น
ผูกพันกับแบรนด์ : ช่วงหัวเลี้ยงหัวต่อ
ออกจากเมืองในฝัน
สร้างจินตนาการ
เด็กวัยรุ่นรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์
ละอองดาว
เพื่อนวัยเดียวกัน
เด็กคอมพิวเตอร์
แบรนด์เฉพาะลูกค้าสร้างธุรกิจที่แข็งแกร่ง
ฝันร้ายของซานตา
เนื้อในของเด็ก
ปั๊มยอดขาย
ช่องทางการสื่อสารที่ทรงพลัง
ธุรกิจเด็ก
เด็กวัยุร่นชอบใส่หมวก
เรียกหาเด็กๆ
ภาคผนวก
ดัชนี