หนังสือเล่มนี้นำเสนอแนวคิดสู่กรณีศึกษาความสำเร็จ รวบรวมประสบการณ์และแนวความคิดของนักการตลาดที่ประสบความสำเร็จของไทย เพื่อเป็นข้อคิด และแนวทางในการทำการตลาดให้กับนักการตลาดรุ่นใหม่ๆ ผู้บริหาร เจ้าของธุรกิจ รวมทั้งผู้ที่สนใจเกี่ยวกับการตลาดได้นำไปประยุกต์ใช้ เนื้อหาอ่านง่ายเพราะเป็นการเขียนจากประสบการณ์จริงของแต่ละคน
สารบัญ
คำนำ
บทบรรณาธิการ
สื่อสารแบบ 360 องศา ให้ 'โดนใจ' ลูกค้า ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน
'Brand Concept vs Product Concept' ไก่กะไข่...อะไรมาก่อน? ศิริกุล เลากัยกุล
ทำตัวให้เป็นปลาเล็ก ดนัย จันทร์เจ้าฉาย
ของถูกและดี : สิ่งที่ลูกค้าทุกคนต้องการ บุญเกียรติ โชควัฒนา
'ถ้าZARA คือสเปน AIIZ ต้องคือไทย' ความสำเร็จของไทยแฟชั่นฮีโร่ ปิยะ ธนากิจอำนวย
พลิกกลยุทธ์ การสร้างแบรนด์ บุคลิกโดดเด่น บัตร KTC นิวัตต์ จิตตาลาน
เปลี่ยนทั้งมาดและลีลา ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) ชาลอต โทณวณิก
การตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ต้องบูรณาการ จิตตนาถ ลิ้มทองกุล
กลยุทธ์ฝ่าอุปสรรคสู่ความเป็นผู้นำการตลาด วิชา พูลวรลักษณ์, สานิต หวังวิชา, ธวัชชัย วิไลลักษณ์
Why not? จรรย์จารี ธรรมา
รู้จักผู้เขียน