ให้ความรู้เกี่ยวกับแบรนด์มีว่ามีความสำคัญอย่างไรต่อธุรกิจพร้อมทั้งเสนอแนวทางการสร้างแบรนด์และบริหารจัดการแบรนด์อย่างมืออาชีพ
br>สารบัญ
Part One : แบรนด์มาจากไหน ? สำคัญอย่างไร ?
ภาพลักษณ์, ความตาย, ด้านในชีวิต, ธุรกิจแนวใหม่, รูปลักษณ์, ตัวประทุทางอารมณ์, ตัวประกันความเชื่อถือ, การให้สัญญาและปฏิบัติตาม ฯลฯ
Part Two : การบริหารแบรนด์ กุศโลบายศาสตร์
กุศโลบาย, การเติบโต, การบริหารและความเสี่ยง, การพัฒนาผลิตภัณฑ์, การแบ่งแยกส่วน, การจัดวางตำแหน่ง ฯลฯ
Part Three : การบริหารแบรนด์และเครื่องมือส่งเสริม
การบริหารและเครื่องมือส่งเสริม, สร้างสัมพันธ์เชิงบวก, การเป็นเจ้าของคำ, การเปลี่ยนชื่อ, โลโก้และสโลแกน, บรรจุภัณฑ์กับการสร้างแบรนด์ ฯลฯ