การตลาด หรือ Marketing นั้น เป็นศาสตร์ ๆ หนึ่งที่เกิดจากพัฒนาการขั้นสูงของระบบทุนนิยม จึงต้องมีที่มาที่ไป มีพัฒนาการทางประวัติศาสตร์ และมีประวัติศาสตร์เป็นของตัวเอง มิใช่เกิดขึ้นมาลอย ๆ ดังนั้น การรู้ถึงที่มาที่ไป หรือรากฐานทางความคิดของมันย่อมจะทำให้เกิดความ "ลึกซึ้ง" ทางปัญญา ซึ่งจะช่วยยกระดับ "รสนิยม" ของนักธุรกิจ และนักการตลาดที่มักหยิบแนวคิดเหล่านี้ไปพูด หรือประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันให้สามารถละทิ้ง "ความฉาบฉวย" ไปได้บ้าง ไม่มากก็น้อย หนังสือ Marketing Classic เล่มนี้ จะสามารถตอบคำถามกับคำศัพท์หรือวลีทางการตลาด เช่น 4P's, Marketing Mix, Targeted Market, Differentiation ฯลฯ ซึ่งหนังสือเล่มนี้จะแสดง "แผนที่ความคิด" ทางการตลาด ตั้งแต่ยุคเริ่มต้นแล้วค่อยคลี่คลายขยายตัวมาเรื่อย ๆ เป็นการคัดสรรบทความสำคัญที่ถือเป็น "หมุดหมาย" (Milestone) ของ Marketing Thought ท่านจะได้อ่านบทความคลาสสิกที่ถือเป็น Breakthrough Article และทำให้เกิด "จุดเปลี่ยน" ในสาขาวิชาการตลาดของนักคิดรุ่นเฮฟวี่เวตชั้นนำของโลกอย่าง Theodore Levitt ฯลฯ ตลอดจนนักคิดรุ่นใหม่อย่าง Mohanbir Sawhney เป็นต้น
สารบัญ
1. The Practice of Management
2. Managing a business
3. Managing Managers
4. The Structure of Manager
5. The management of Workers and Work
6. What it means to be a Manager
7. The Responsibilities of Management