แต่ความสำเร็จของสินค้าแต่ละแบรนด์ไม่มีสูตรสำเร็จนะครับ ปัจจัยแวดล้อม องค์ประกอบต่าง ๆ ไม่มีตายตัว ถ้าคุณ ๆ ได้อ่านเรื่องราวความเป็นมาของ 35 แบรนด์ดังที่ผมรวบรวมไว้ในหนังสือเล่มนี้แล้ว คุณคงจะรู้ว่า นอกจากความสามารถ สัญชาตญาณ จังหวะและโชคแล้ว ยังมีอะไร ๆ อีกหลายอย่างที่ทำให้สินค้าแบรนด์หนึ่งเบียดแทรกแบรนด์อื่น ๆ อีกตั้งมากมาย เข้ามาเกาะกุมพื้นที่ในหัวใจของผู้บริโภคได้
คอลัมนิสต์จากหนังสือฐานเศรษฐกิจ ได้รวบรวมบทความที่วิเคราะห์แบรนด์สินค้าจำนวน 35 แบรนด์ ซึ่งล้วนคัดสรรแบรนด์ดังระดับโลกทั้งสิ้น เป็นกรณีศึกษาให้รู้และเข้าใจ เพราะเขียนจากเรื่องจริง ตอบข้อสงสัยว่าทำไมแบรนด์ต่าง ๆ เหล่านี้ถึงได้ดังทะลุฟ้า ข้ามโลกข้ามทวีปได้รู้ถึงต้นตอแหล่งกำเนิดแบรนด์ดัง เทคนิคการสร้างเสน่ห์ให้แบรนด์เป็นที่ถูกอกถูกใจลูกค้า การแก้ไขสถานการณ์วิกฤตบริษัทให้เป็นเชิงรุก เป็นต้น
- พอล แฟรงค์ (Paul Frank) : คุณจ๋อพันล้าน
- ร๊อกซี่ (Roxy) : ของจำเป็นคู่กายสาวเซ็กซี่
- การ์มิน (Garmin) : เพื่อนแท้..ร่วมทาง
- เกสส์ (Guess) : แรงเพราะแตกต่าง
- คอนเวิร์ส ออล สตาร์ (Converse All Star) : ดาวค้างฟ้า
- คิดโรบ็อต (Kidrobot) : ผู้เปิดโลกอาร์ต ทอย
- เคท สเปด (Kate Spade) : จากกระเป๋าสองเราเป็นสองร้อยล้าน
- แคมเปอร์ (Camper) : รองเท้าสวมปรัชญา
- จิมมี่ ชู (Jimmy Choo) : King of Luxury Shoes
- เจอ็อกซ์ (Geox) : ความสำเร็จใต้ฝ่าเท้า
...ฯลฯ...
แอปเปิลฯ เคยผลิตไอพอดรุ่นพิเศษ "ไอพอดยูทู" เพื่อจำหน่าย ความจุ 20 กิกะไบต์ ชื่อดังกล่าวมาจากชื่อวงดนตรีร๊อคชื่อดัง U2
ไอพอด iPOD : คุณป๊อดยอดรัก
มิวเซีย ปราด้า จบปริญญาเอก สาขารัฐศาสตร์การเมือง ทำงานเป็นนักแสดงละครใบ้ ซ้ำยังเป็นสมาชิกพรรคคอมมิวนิสต์อิตาลีและเป็นนักต่อสู้เพื่อสิทธิสตรี เธอสืบทอดกิจการอย่างไม่เต็มใจนัก แต่มิวเซียก็เริ่มโชว์ฝีมือให้เป็นที่ปรากฏ จนชื่อเธอติดอันดับ 30 สตรี นักธุรกิจที่ทรงอิทธิพลที่สุดของยุโรป คัดเลือกโดยหนังสือพิมพ์วอลล์ สตรีท เจอร์นัล
ปราด้า Prada : ไม่ใช่นางมารก็สวมได้