บริษัทโฆษณาทำหน้าที่สร้างสรรค์ผลงาน ช่วยสื่อสารความแตกต่างโดนใจลูกค้า จนเป็นที่มาของยอดขายสินค้าที่มีตัวเลขของผลกำไรเป็นที่น่าพึงพอใจ บางผลิตภัณฑ์ยึดครองพื้นที่ในใจผู้บริโภคได้อย่างเหนียวแน่น โดยไม่เปิดโอกาสให้ผลิตภัณฑ์อื่น ได้เข้าไปมีพื้นที่ในใจของผู้บริโภค ความสามารถในการทำให้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคนี้เอง ที่ทำให้หลายคน ใฝ่ฝันที่จะก้าวเข้ามาทำงานในบริษัทโฆษณา ได้เป็นส่วนหนึ่งของทีมงานที่ผลิตแคมเปญโฆษณาดีๆ
"โฆษณา โฆษณุก" เล่มนี้เปรียบดังเส้นทางลัดที่จะช่วยให้คุณได้เข้าใจอาชีพโฆษณาได้ถ่องแท้ อีกทั้งยังให้ประสบการณ์ความรู้ที่เกี่ยวเนื่องกับเครื่องมือ (Proprietary Tools) ของ Y&R ในแต่ละมิติที่ช่วยสร้างสรรค์งานโฆษณาตลอดจนการสร้างแบรนด์ให้แตกต่างและโดดเด่น เช่น 3D Planning, 4Cs ฯลฯ
ส่วนที่ 1 โฆษณุก
- คนโฆษณา จุดประกายความสนุก
ส่วนที่ 2 เบื้องหลังโฆษณุก
- เครื่องไม้เครื่อมือที่ทำให้ Y&R สนุกกับการทำโฆษณาสร้างแบรนด์
ส่วนที่ 3 เคล็ดลับโฆษณุก
- เคล็ดลับสนุกๆ ที่ Y&R แอบบอก
- Strategic Planner
- Creative
- Account Management
ผมเคยพูดไว้ว่า "ความสำเร็จทำรอบสองไม่ได้แล้ว" แต่หนังสือเล่มนี้สะกิดให้ผมรู้ว่า ความสำเร็จยังเกิดขึ้นได้เรื่อยๆ ถ้าคุณมีคู่คิดที่ดี วิธีที่ถูก อุปกรณ์ที่พร้อม และความสนุกที่จะทำ เราต้องคิดอะไรใหม่ๆ อยู่ตลอด ทั้งลูกค้า ทั้งเอเยนซี่ หยุดนิ่งไม่ได้ เพราะ "สิ่งที่เรามีอยู่วันนี้ พรุ่งนี้ก็ใช้ไม่ได้แล้ว" แต่ถ้าเราสนุกกับมัน ไม่มีวันที่เราจะท้อหรือเหนื่อย อยากให้อ่าน จะได้มุมมองสนุกๆในการทำงานที่ทำให้กลับไปย้อนมองตัวเองได้อีกด้วย
ตัน ภาสกรนที