กรณีศึกษา 8 แบรนด์สินค้าจากจีน จะมีรายละเอียดการทำตลาดอธิบายไว้ในแต่ละบท เพื่อบ่งชี้ให้เห็นถึงก้าวย่างในการทำตลาด เส้นทางการสร้างธุรกิจก่อนที่จะประสบความสำเร็จ กลายมาเป็นธุรกิจหลักแสนล้านในวันนี้ พวกเขาเหล่านั้นใช้ยุทธศาสตร์ และยุทธวิธีอะไรถึงได้บรรลุถึงเป้าหมายได้เพียงนั้น
โดยส่วนสำคัญ ปฏิเสธไม่ได้ถึงการเติมเต็มจากรัฐบาลจีน ที่ได้ปล่อยพลังให้ผู้ผลิตสินค้าได้แสดงถึงศักยภาพที่มีอยู่ออกมาได้อย่างเต็มตัว ปราศจากการแฝงเร้น และกดดันไว้อีกต่อไป ดั่งเคยเกิดขึ้นมาเป็นระยะเวลานาน
ความเปล่งประกายที่ฉายออกมา ถึงก้าวย่างแห่งการเดินไปสู่ "มหาอำนาจทางเศรษฐกิจโลก" ของจีนได้ประจักษ์ชัดขึ้นในช่วงของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี ค.ศ.2008 หรือ "ปักกิ่งเกมส์" ที่จีนได้เป็นเจ้าภาพ
ถือเป็นอีกเวทีที่ส่งผลดีทำให้สินค้าจีนเป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับมากขึ้น จากการเข้าเป็นสปอนเซอร์และโชว์สินค้าในมหกรรมดังกล่าว
ด้วยเหตุผล และเรื่องราวที่เกิดขึ้นอย่างน่าตื่นเต้นดังที่กล่าวมา จึงกลายมาเป็นแรงบัลดาลใจให้สำนักพิมพ์ โขง ชีมูล ตัดสินใจหยิบ กรณีศึกษาเกี่ยวกับการปั้นธุรกิจจากศูนย์กลายเป็นหลักล้านล้าน
การสร้างแบรนด์ จากสินค้าที่ไม่เป็นที่รู้จักของผู้คนให้ได้รับการยอมรับ ถือเป็นเรื่องที่ไม่ธรรมดาอย่างยิ่งหนังสือเล่มนี้จึงเหมาะที่จะเป็นคู่มือสำหรับผู้ประสงค์และใฝ่รู้ในเรื่องเหล่านี้ได้อย่างดี
หนังสือ Branding พญามังกร วิถีใหม่สินค้าจีนบนลุ่มน้ำเจ้าพระยา ได้บอกเล่าเส้นทางการก้าวสู่มหาอำนาจทางเศรษฐกิจโลกรายใหม่ของจีน ต่างถูกออกแบบอย่างเป็นขั้นตอนและเป็นระบบ ทั้งในมิติการเมือง เศรษฐกิจ และสังคมวัฒนธรรม เริ่มจากการสร้าง
แบรนด์ประเทศ(Country Image) เพื่อแสดงถึงความยิ่งใหญ่และความทันสมัย ไปสู่การสร้างแบรนด์สินค้า(Product Image)ตามมา
เพราะที่ผ่านมาสินค้าจีนถูกมองว่า ผลิตไม่ได้คุณภาพ และขายราคาถูก แต่ทศวรรษใหม่ จีนได้หันมามุ่งเน้นให้ความสำคัญกับเรื่องเทคโนโลยีการวิจัยและพัฒนา(R&D)เพื่อสร้างตราสินค้าให้เป็นที่ยอมรับของชาวโลก ดังกรณีศึกษา 8 แบรนด์ที่เป็นความภูมิใจของชาวจีน เพราะสามารถแจ้งเกิดทั้งในยุโรป อเมริกา ด้วยกลยุทธ์ที่แหลมคม และวันนี้กำลังมุ่งมายังเอเชีย รวมถึงประเทศไทย แม้ชื่ออาจยังไม่คุ้นหู แต่ในอนาคตไม่ไกล จะไม่ต่างจากสินค้าญี่ปุ่น เกาหลีที่คนไทยรู้จักอย่างดี
หนังสือเล่มนี้ได้ถ่ายทอด และอธิบายกระบวนการสร้างแบรนด์ กระบวนการสร้างธุรกิจจากขนาดเล็ก ๆ กลายมาเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ระดับโลกเอาไว้อย่างสมบูรณ์ที่สุด
- Haier
- SGMW
- HUAWEI
- TSINGTAO
- CHANGHONG
- TCL
- Lenovo
เมื่อพญามังกรขยับตัว สู่บทบาทมหาอำนาจเศรษฐกิจโลกรายใหม่ ทุกอย่างก้าวจึงถูกจับตา