หนังสือ การบริหารการตลาด เล่มนี้ เขียนขึ้นจากแรงดลใจของผู้เขียนที่ได้มีโอกาสสอนวิชา'การบริหารการตลาด'ที่คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์เป็นครั้งแรกเมื่อปี 2513 เพื่อใช้ประกอบการเรียนการสอน หนังสือเล่มนี้เสร็จสมบูรณ์ครั้งแรกในปี 2514 หลังจากนั้นได้มีการปรับปรุงหลายครั้ง โดยได้มีการปรับปรุงแก้ไขข้อมูลให้ทันกับเหตุการณ์ ได้เพิ่มเติมเนื้อหา และเพิ่มบทใหม่หลายบท เช่น ระบบสารสนเทศการตลาด กลยุทธ์การตลาด และตลาดสินค้าอุตสาหกรรม ฯลฯ เพื่อให้โครงสร้างและหัวข้อเรื่องสมบูรณ์ครบถ้วนยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังได้นำบทความและกรณีศึกษาเสริมในท้ายบท เพื่อใช้เป็นส่วนประกอบในการเรียนการสอนวิชาการบริหารการตลาด
สารบัญ
บทที่ 1 การบริหารการตลาด
บทที่ 2 ระบบสารสนเทศการตลาดและการวิจัยตลาด
บทที่ 3 ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคและพฤติกรรมผู้บริโภค
บทที่ 4 ตลาดสินค้าอุตสาหกรรมและพฤติกรรมผู้บริโภค
บทที่ 5 การวัดและการพยากรณ์ความต้องการตลาด
บทที่ 6 การแบ่งส่วนตลาดและการเลือกตลาดเป้าหมาย
บทที่ 7 กลยุทธ์การตลาด
บทที่ 8 การบริหารผลิตภัณฑ์และบริการ
บทที่ 9 การบริหารผลิตภัณฑ์ใหม่
บทที่ 10 การบริหารราคา
บทที่ 11 การบริหารช่อวทางการจัดจำหน่าย
บทที่ 12 การกระจายผลิตภัณฑ์
บทที่ 13 การส่งเสริมผลิตภัณฑ์และการตลาดโดยตรง
บทที่ 14 การโฆษณา
บทที่ 15 การบริหารงานขาย
ฯลฯ