การตลาดเพื่อสังคม ผู้เขียนมุ่งหวังที่จะชี้ให้เห็นถึงการใช้การตลาดเป็นแนวทางหนึ่งในการช่วยพัฒนาประเทศโดยการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดทำให้แผนรณรงค์เพื่อการเปลี่ยนแปลงสังคมมีโอกาสที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้น ทั้งนี้สืบเนื่องมาจากการที่แผนรณรงค์ทางการสื่อสารหลายแผนด้วยกันที่ไม่บรรลุวัตถุประสงค์ในความพยายามเปลี่ยนแปลงสังคมให้เป็นไปในทิศทางที่ต้องการ การใช้แนวคิดทางการตลาดสมัยใหม่และการเลือกใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่หลากหลายผสมผสานกันนั้นจะช่วยแก้ปัญหาบางอย่างที่กลยุทธ์ทางการสื่อสารเผชิญอยู่ในขณะที่กำลังพยายามเปลี่ยนแปลงสังคม
สารบัญ
บทที่ 1 พัฒนาการแผนรณรงค์การสื่อสารเพื่อเปลี่ยนแปลงสังคม : จุดเปลี่ยนแปลงเข้าสู่ยุคการตลาด
บทที่ 2 การเปลี่ยนแปลงสังคม
บทที่ 3 การพัฒนาแนวคิดทางการตลาดเข้าสู่การตลาดเพื่อสังคม
บทที่ 4 แนวคิดและกระบวนการการตลาดเพื่อสังคม
บทที่ 5 เงื่อนไขทางสังคมที่ก่อให้เกิดการตลาดเพื่อสังคมที่มีประสิทธิภาพ
บทที่ 6 ข้อดีและข้อเสียของแนวคิดการตลาดเพื่อสังคม
บทที่ 7 การใช้การตลาดเพื่อสังคม
บทที่ 8 บทสรุป
บรรณานุกรม