โฆษณาและการสื่อสารการตลาดจะต้องปรับตัวอย่างไรให้อยู่รอด ท่ามกลางสภาวะข้อมูลข่าวสารล้นโลกของยุค Social Media ไม่ต้องแปลกใจถ้า กิจกรรมการตลาดที่คิดค้นกันหัวแทบระเบิด ถูกเมินเฉยและมองผ่าน สินค้าคุณภาพเยี่ยม ราคาย่อมเยา สู้คู่แข่งไม่ได้ เข็นเท่าไหร่ก็ไม่ขึ้น หมดยุคการตลาดแบบเดิมๆ ที่ช่วงชิงความสนใจระยะสั้นอย่างฉาบฉวย เน้นออกสื่อโฆษณาที่หวือหวา น่าตื่นตาตื่นใจ แต่เหมือนพลุดอกไม้ไฟที่มอดไหม้ในชั่วพริบตา!
พบกับวิธีสร้างสรรค์สื่อโฆษณาและการตลาดที่จะกุมหัวใจผู้คนให้รักและผูกพันกับแบรนด์ หัวใจสำคัญของแบรนด์ที่มีเสน่ห์และโฆษณาที่แจ้งเกิดในยุคนี้ อยู่ที่การแย่งชิง "ความรู้สึกร่วม" ที่สอดรับกับ "ไฟฝัน" และ "แรงบันดาลใจ" ของผู้คน รู้จักดึงพลังของคนบนชุมชนออนไลน์ให้เป็นพลังขับเคลื่อนแบรนด์อย่างแยบยล เพระวันนี้เจ้าของตัวจริงของ "แบรนด์" ไม่ใช่เจ้าของธุรกิจ แต่เป็นของลูกค้าที่มาจากการ "คบหากันด้วยใจ" และพร้อมจะเคียงข้างกันไปตราบนานเท่านาน...
บทนำ 'สาร' จากงานประกวดโฆษณา
บทที่ 1 การแย่งชิงความสนใจด้วยโฆษณา
บทที่ 2 โซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนพฤติกรรมของผู้คนไปอย่างไร?
บทที่ 3 สู่ยุคของการสื่อสารด้วย "ความรู้สึกร่วม"
บทที่ 4 สร้างสรรค์ความสัมพันธ์แบบใหม่ด้วย Long Engagement Communication
บทที่ 5 โฆษณาคือสิ่งที่นำความสุขมาให้
สำหรับบริษัทโฆษณาที่ถนัดเรื่องการช่วงชิงความสนใจแล้ว สิ่งนี้ถือเป็นปัญหาที่หนักหนาสาหัสยิ่ง เนื่องจากที่ผ่านมาได้แต่มุ่งเน้นกระตุ้นความสนใจของผู้คนด้วยโฆษณาเพื่อถ่ายทอดสาระซึ่งได้ผลมาโดยตลอด การจะให้หันหางเสือไปยังทิศทางอื่นในทันทีจึงทำได้ไม่ง่ายนัก ทั้งยังอาจไม่มีความกล้าพอที่จะทำเช่นนั้นด้วย ในยุคที่เปลี่ยนแปลงเช่นนี้ บริษัทโฆษณาควรจะปรับทัศนคติและท่าทีอย่างไร ควรจะเข้าหาผู้คนในสังคมที่มีพฤติกรรมเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ในหนังสือเล่มนี้ได้อธิบายคำตอบทั้งหมด พร้อมยกตัวอย่างให้เข้าใจง่ายๆ อย่างเป็นขั้นเป็นตอนไว้เรียบร้อยแล้ว
-- ซาโต้ นาโอะยูกิ --
(Satonao Open Lab)