"ความคิดสร้างสรรค์หาซื้อไม่ได้ แต่แสวงหาได้ทั่วไปตามท้องถนน" การประชาสัมพันธ์และกิจกรรมทางการตลาดหรือที่เรียกรวมง่ายๆว่า "แบรนดิ้ง" น่าจะเป็นคำอธิบายประโยคนี้ได้ดี
หนังสือเล่มนี้เปรียบเสมือนดั่งแว่นมหัศจรรย์ที่ส่องทะลุปรุโปร่งถึงที่มาของสื่อโฆษณา หรือกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ทั้ง 7P’s หรือ Activity below the line ของแบรนด์บาปทั้งหลาย ที่หลุดรอดกฎหมายออกมาสู่สายตาประชาชน อ่านแล้วคุณจะอึ้งว่าสิ่งที่คุณเห็นแท้จริงเป็นเพียงกลเกมส์การตลาดของ “แบรนดิ้ง แบรนด์บาป กลยุทธ์การตลาดบนความฉลาดสีดำ”
Part l : บทนำ
Part ll : ถอดรหัส "แบรนดิ้ง" แจ้งเกิด "แบรนด์บาป"
Part lll : การตลาดแบบสร้างความสัมพันธ์
Part lV : คุณค่าแบรนด์ดี แบรนด์ดัง แบรนด์ทรงพลัง แบรนด์เพื่อสังคม
Part V : บทส่งท้าย
หนึ่งในหนังสือที่จะมาสร้างเสริมความรู้ของคนไทยให้ทันกับกลวิธีการสร้างตรายี่ห้อของน้ำเมาทั้งหลาย เพื่อให้เกิดยอดขายขึ้นมา ไม่ว่าจะเป็นเหล้า เบียร์ เหล้าขาว ล้วนเป็นมหันตภัยร้ายที่ส่งผลกระทบต่อครอบครัว สังคม และประเทศชาติ
--ศาสตราจารย์นายแพทย์อุดมศิลป์ ศรีแสงนาม--
แบรนด์บาป มาจากสินค้าบาป สุราเมรัยกำลังถูกท้าทายในความชอบธรรม สังคมกำลังถูกครอบงำอย่างดาดดื่มด้วยนานามายาจาก Guru ทางการตลาด รศ.ดร.ปาริชาต สถาปิตานนท์ ได้ชำแหละในเชิงวิชาการถึงรากเหง้าของสินค้าบาปที่ได้พัฒนามาเป็นแบรนด์บาปต่างๆ จวบจนทุกวันนี้
--ผศ.ดร.กฤษติกา คงสมพงษ์--
สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
เข้าใจถึงความแยบยลของแบรนด์ดิ้งเครื่องแอลกอฮอล์ ดิฉันคาดหวัง ว่าจะเห็นหนังสือที่อยู่ในมือของคนรุ่นใหม่ๆและทำ ให้เขาเข้าใจ คิดเป็น วิเคราะห์เป็นว่าอะไรคือสิ่งที่ดี อะไรคือสิ่งที่เหมาะสม และนำไปบอกต่อ แนะนำต่อคนที่เขารักได้
--รศ.ดร.ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ--
คณบดีคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย