หนังสือเล่มนี้เป็นเสมือนคัมภีร์การสร้างและเปลี่ยนแปลงการรับรู้ (Perception) ของผู้บริโภค และการวางตำแหน่งสินค้า (Positioning) จุดเด่นอยู่ที่อ่านง่ายไม่เหมือนอ่านตำรา แต่เป็นเขียนคล้ายกับคู่มือไอเดียการตลาดเล่มเล็กๆ ที่คั้นเอาแต่หัวกะทิมาใส่ตลอดเล่ม มีตัวอย่างของความสำเร็จของบริษัทต่างๆ ที่ใช้กฎ 22 ข้อให้เป็นความได้เปรียบเหนือคู่แข่งขัน
- กฎว่าด้วยการเป็นผู้นำ
- กฎว่าด้วยหมวดหมู่
- กฎว่าด้วยเรื่องของจิตใจ
- กฎว่าด้วยการรับรู้
- กฎว่าด้วยการโฟกัส
- กฎว่าด้วยคำเฉพาะตัว
- กฎว่าด้วยขั้นบันได
- กฎว่าด้วยการดวลกันตัวต่อตัว
- กฎว่าด้วยการเผชิญหน้า
- กฎว่าการแบ่งกลุ่ม
ฯลฯ