หนังสือ “สร้างแบรนด์...อย่างพอเพียง” เล่มนี้จะเป็นแนวทางการสร้างแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของคนไทย เพราะหลักการ “พอเพียง” คือแนวคิดที่ในหลวงของเรา ทรงมีพระมหากรุณาธิคุณมอบให้แก่คนไทยทุกคน เป็นแนวคิดนำไปใช้ปฏิบัติได้ในทุกเรื่อง ทั้งเรื่องการดำเนินชีวิตและการทำงาน ลองอ่านดูแล้วจะเห็นว่านี้คือแนวทางการสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืนและผาสุก
เป็นหนังสือเล่มแรกที่นำเอา “หลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง” มาใช้เป็นหลักในการประยุกต์ใช้กับกระบวนการ “สร้างแบรนด์” ซึ่งหมายถึงการสร้างชื่อเสียงให้กับองค์กร ตัวสินค้าและบริการอย่างเป็นรูปธรรม ทั้งกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ภายในองค์กรและภายนอกองค์กร นั่นคือ การสร้างแบรนด์อย่างสมเหตุสมผล รู้จักตน รู้จักประมาณตน ซึ่งเป็นการสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมภายใต้เงื่อนไขจำเพาะขององค์กรนั้นๆ แนวทางเช่นนี้ ช่วยให้มีอิสระในการเป็นผู้นำการทำตลาดในแนวทางของเราเอง ไม่ต้องคอยตามใคร หรือตามกระแสจนสูญเสียความเป็นตัวของตัวเอง และเสียภูมิคุ้มกัน
พร้อมเนื้อหาพิเศษ กรณีศึกษาการสร้างแบรนด์แบบพอเพียง ของกิจการชั้นนำ
บทที่ 1 สร้างแบรนด์ สร้างอะไร
บทที่ 2 การสร้างแบรนด์อย่างพอเพียง
บทที่ 3 กระบวนการสร้างแบรนด์อย่างพอเพียง
บทที่ 4 การกำหนดกลยุทธ์ต้นแบบของแบรนด์อย่างพอเพียง
บทที่ 5 สร้างชีวิตให้แบรนด์อย่างพอเพียง
บทที่ 6 แบรนด์ต้องมีเอกลักษณ์และต้องทำอย่างมีระบบ+พอเพียง
บทที่ 7 INTERNAL BRANDING แสนสำคัญแต่ทำอย่างไม่พอเพียง
บทที่ 8 EXTERNAL BRANDING ทำกันอย่างเกินพอเพียง
บทที่ 9 CSR ต้องทำและทำให้พอเพียง
บทที่ 10 สร้างแบรนด์อย่างพอเพียงแล้วได้อะไร
ฯลฯ
“สร้าง Brand อย่างพอเพียง” อ่านผ่านๆอาจคิดว่าเป็นเรื่องตามกระแสนิยมแต่เมื่ออ่านและคิดตาม จะเข้าใจว่าหลัก “ความพอเพียง สามารถนำมาใช้สร้างแบรนด์ได้ผลเป็นอย่างดี
วิธีการสร้างแบรนด์เป็นบทเรียนตรงที่จะได้จากการอ่านหนังสือเล่มนี้ แต่หากลองนำหลักการสร้างแบรนด์อย่างพอเพียง ไปประยุกต์ใช้กับชีวิตของเราด้านอื่นๆ หาคุณค่าในตนเอง ดำเนินชีวิตให้สอดคล้อง และกำหนดเส้นทางชีวิตที่จะพาเราเดินไปถึงเป้าหมายหรืออุดมการณ์ จนนำเราไปสู่ชื่อเสียง และการยอมรับนับถือในสังคม จะเป็นผลพลอยได้จากการอ่านที่คุ้มค่าได้ประโยชน์หลายทอดนัก
หม่อมราชวงศ์ดิศนัดดา ดิศกุล