หนังสือเล่มนี้ได้ศึกษาแทบทุกด้านของวัฒนธรรมบริโภค สาเหตูที่ทำให้เกิดการบริโภคแบบไร้ขีดจำกัดในเด็ก รวมทั้งทางออกทางนโยบาย และการจัดการปัญหาในระดับต่างๆ ซึ่งมีความสอดคล้อง คล้ายคลึงกับสถานการ์ณที่ประเทศไทยกำลังเผชิญปัญหาการโฆษณาที่เป็นเครื่องมือของบริโภคนิยม เชื่อว่าผู้ที่เกี่ยวข้องทั้งหลายสามารถนำไปปรับใช้ได้ ทั้งปัญหาการโฆษณาในเด็ก และภาพรวมเรื่องธุรกิจโฆษณากับปัญหาผู้บริโภคในปัจจุบัน
บทที่ 1 เกริ่นนำ
บทที่ 2 โลกแห่งการบริโภคของเด็กที่กำลังเปลี่ยนแปลง
บทที่ 3 จากเสือน้อยโทนี่ ถึง สไลม์ไทม์ไลฟ์
บทที่ 4 ไวรัสที่ถูกปลดปล่อย
บทที่ 5 เชลยสาร : ผู้ชมที่ไร้ทางเลือก
บทที่ 6 ชำแหละผู้บริโภครุ่นเยาว์
บทที่ 7 การบ่มเพาะนิสัย
บทที่ 8 วัฒนธรรมการบริโภคบั่นทอนสุขภาภาวะของเด็กอย่างไร
บทที่ 9 สร้างความเข้มแข็งหรือล่อลวง
บทที่ 10 วัยเด็กที่ลดการบริโภค
บทส่งท้าย
อยากให้ทุกครอบครัว ทุกโรงเรียน คุณหนูน้องๆ ทั้งหลายมีโอกาสได้อ่านความจริง และสิ่งที่ธุรกิจโฆษณาไม่เคยบอกเราในหนังสือเล่มนี้ จะทำให้เท่าทันเทคนิคการโฆษณาที่หนีไม่พ้นไปจากหนังสือเล่มนี้เท่าไหร่นัก และที่สำคัญจะช่วยให้เท่าทันสื่อที่ให้ข้อมูลเราข้างเดียวตลอดเวลา
-- สารี อ๋องสมหวัง --
เลขาธิการมูลนิธิเพื่อผู้บริโภค
หนังสือของชอร์เป็นคำเตื่อนเร่งด่วนให้พ่อแม่ตระหนักถึงกลยุทธ์ต่างๆ ที่การตลาดนำมาใช้กับเด็กๆ รวมถึงความแพร่หลายของมันในชีวิตประจำวัน เปลี่ยนพวกเขาให้เป็นเครื่องจักรแห่งความอยากได้ ความขุ่นเคืองที่สะท้อนในหนังสือเล่มนี้เป็นสิ่งที่เราต้องการอย่างยิ่ง ในยุคที่เต็มไปด้วยการแสวงหากำไรจากเด็ก
-- พิตต์สเบิร์กโพสต์-กาแซตต์ --