"กลยุทธ์ราคา : Pricing & Marketing Profitability" เล่มนี้ ประกอบไปด้วยเนื้อหาทางทฤษฎี พร้อมสอดแทรกด้วยตัวอย่าง และกรณีศึกษาต่างๆ ที่มาจากประสบการณ์การให้คำปรึกษาของผู้เขียน ตัวอย่างเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงในวงการธุรกิจ เพื่อเป็นแนวทางให้ผู้อ่านในการวางแนวทางกลยุทธ์ทางด้านราคาที่มีประสิทธิภาพ และเพิ่มประสิทธิภาพในการทำกำไรให้แก่องค์กร
โดยผู้อ่านจะได้ทราบถึงกระบวนการตั้งกลยุทธ์ราคา ตั้งแต่ที่มาของการประเมินราคาที่สมเหตุสมผล การทำความเข้าใจกลยุทธ์ราคาที่แตกต่างกัน การทำความเข้าใจในต้นทุนของสินค้าในแนวทางของการตลาด การคำนวณความคุ้มทุนของการเปลี่ยนแปลงราคาในแต่ละครั้ง ไปจนถึงการประยุกต์ใช้กลยุทธ์การตั้งราคาให้สอดคล้องกับแต่ละองค์กรที่มีความแตกต่างกันออกไป
เหมาะสำหรับทั้งผู้บริหาร นักการตลาด และผู้ที่มีความสนใจในการศึกษาแนวทางการออกแบบกลยุทธ์การตั้งและบริหารจัดการราคา และใช้เป็นแนวทางในการประยุกต์ปรับเปลี่ยน โครงสร้างเดิม เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำกำไรขององค์กรให้เพิ่มสูงขึ้น!
บทที่ 1 กลยุทธ์การตั้งราคา
บทที่ 2 การตั้งราคาแบบบูรณาการ
บทที่ 3 แนวทางการสร้างคุณค่า
บทที่ 4 โครงสร้างระดับราคา
บทที่ 5 การสื่อสารราคาและคุณค่า
บทที่ 6 นโยบายราคา
บทที่ 7 ระดับราคาที่เหมาะสม
บทที่ 8 การบริหารจัดการต้นทุน
บทที่ 9 การวิเคราะห์ทางการเงิน
บทที่ 10 การวิเคราะห์การแข่งขัน : การบริหารจัดการข้อขัดแย้งอย่างรอบคอบ
บทที่ 11 การประเมินความอ่อนไหวต่อระดับราคา
บทที่ 12 การตั้งราคาตามวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
บทที่ 13 หลักจริยธรรมและข้อกฎหมายในการตั้งราคา
- กรณีศึกษา