การตลาดมุมกว้าง เล่มนี้ กลั่นกรองขึ้นจากมุมมองทั้งภาคทฤษฎีและปฎิบัติ เพื่อชี้ให้เห็นปัจจัยหลายด้านที่ล้วนมีส่วนสัมพันธ์กับงานการตลาด ที่กำลังจะเปลี่ยนโฉมหน้าครั้งสำคัญหลากหลาย และเลื่อนไหลอย่างไม่หยุดนิ่ง ไม่ว่าจะเป็นพฤติกรรมผู้บริโภค ที่หันมาควานหาความเชื่อโยงระหว่างตัวเองกับคนอื่น สิ่งอื่นหรือเรื่องอื่นๆ ที่ทำให้การดำรงชีวิตมีคุณภาพและมีความสุขภาวะสังคมประชากร ที่เปลี่ยนแปลง ทำให้แม้แต่กลุ่มลูกค้าซึ่งเคยถูกมองข้ามกลับกลายมาเป็นโจทย์สำคัญของนักการตลาด หรือ ปัจจัยแวดล้อม เช่น เศรษฐกิจ วัฒนธรรม การเมือง สิ่งแวดล้อม และการศึกษา ที่เป็นตัวขับเคลื่อนการเปลี่ยนผ่านของเศรษฐกิจเข้าสู่ยุคความคิดสร้างสรรค์ และทั้งหมดนี้กำลังจะนำไปสู่ทิศทางการตลาดสู่สังคมสมดุล...
บทนำ Marketing Panorama
บทที่ 1 การวิเคราะห์ตลาดและผู้บริโภค
บทที่ 2 การตลาดกับภาวะสังคมประชากร
บทที่ 3 การตลาดกับปัจจัยแวดล้อม
บทที่ 4 ทิศทางการตลาดสู่สังคมสมดุล
ผมเชื่อมั่นว่าหนังสือเล่มนี้จะขยายมุมมอง ให้หลักคิดและเสนอหลักปฏิบัติต่อการตลาดและสรรพสิ่งรอบตัว ให้เป็นภาพที่ครอบคลุมและชัดเจนในมุมกว้างแบบของ Marketing Panorama
-- ดร.สุวิทย์ เมษินทรีย์ --
ผู้อำนวยการ Sasin Institute for Global Affairs (SIGA)
สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย