นำเสนอกลยุทธ์การออกแบบธุรกิจด้วยหลักคิด "องค์กรมีดีไซน์" เพื่อเพิ่มคุณค่าในสิ่งที่ลูกค้าต้องการ ซึ่งจะช่วยสร้างมูลค่าของกิจการให้เพิ่มขึ้น โดยไม่จำเป็นต้องลดหรือหั่นต้นทุน โดยหนังสือเล่มนี้จะพาคุณไปรู้จักกับ 5 องค์กรมีดีไซน์ อย่าง นครชัยแอร์, U Hotel, ไปรษณีย์ไทย, อยุธยาอลิอันซ์ ซี.พี. และ SCG เพื่อเรียนรู้ลูกเล่นของพวกเขาในการทำธุรกิจ โดยนักเขียนระดับ "ครู" จากคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ หากคุณเป็นหนึ่งที่ชอบการเปลี่ยนแปลงไปสู่สิ่งทีดีกว่า และพร้อมที่จะนำองค์กรไปสู่การเป็นองค์การมีดีไซน์ นี่คือหนังสือซึ่งคุณไม่ควรพลาด!
บทที่ 1 สร้างมูลค่าด้วยองค์กรดีมีดีไซน์
บทที่ 2 มององค์กรดีมีดีไซน์ผ่านงบการเงิน : ผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ไทย
บทที่ 3 องค์กรดีมีดีไซน์ในสายตาลูกค้า : ผลสำรวจในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และธนาคาร
บทที่ 4 ขับเคลื่อนธุรกิจยุคเศรษฐกิจสร้างสรรค์ด้วย ATP
บทที่ 5 นครชัยแอร์... มีดีที่ดีไซน์
บทที่ 6 U Hotel : Designing a Listening Hotel
บทที่ 7 พลิกฟื้นไปรษณีย์ไทยด้วยลอจิสติกมีดีไซน์
บทที่ 8 อยุธยาอลิลันซ์ ซี.พ. บทเพลงแห่งดีไซน์
บทที่ 9 SCG : สู่นวัตกรรมแบบมีดีไซน์
บทที่ 10 บทเส้นทางค้นหา สูตรสร้างมูลค่า ด้วยองค์กรดีมีดีไซน์