นี่คือหนังสือที่จะช่วยคุณค้นหาและเลือกกิจกรรมดีๆ เพื่อสังคมที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ พร้อมแนะวิธีสร้างแคมเปญที่ให้ผลลัพธ์ตามเป้าหมาย และห่างไกลจากเสียงวิพากวิจารณ์ในเชิงลบ เนื้อหาในเล่มยังแสดงให้คุณเห็นว่าธุรกิจก้าวหน้ารุ่งเรืองได้ด้วยการทำดีตอบแทนสังคม พรั่งพร้อมด้วยตัวอย่างกิจกรรมเพื่อสังคมที่ประสบความสำเร็จจากบริษัทชั้นนำในสหรัฐอเมริกา และอีกหลากหลายประเทศทั่วโลก อาทิ General Electric, IBM, Nike, Seventh Generation, Starbucks, Ben & Jerry's Whole Food Market, Johnson & Johnson, Campbell Soup Company, McDonal's, Target, Marks and Spencer, Levi's, Western Union, FedEx, Microsoft
"การบริหารการตลาดและองค์กรยุคใหม่ เพื่อโลกสดใส เพิ่มกำไรและความสำเร็จ : Good Works!" ไม่ใช่ตำราสอนเรื่องการการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม แต่เป็นหนังสือสำหรับผู้บริหารที่ต้องการสร้างธุรกิจ สำหรับผู้ประกอบการที่มีวิสัยทัศน์และจิตใจอยากสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ให้แก่สังคม ควบคู่ไปกับผลประกอบการทางธุรกิจที่น่าพึงพอใจ หนังสือเล่มนี้จะทำให้คุณทราบว่า...คุณสามารถ "ทำกำไร" และ "ทำดี" ได้พร้อมๆ กันแบบ Win-Win
ตอนที่ 1 บทนำ
- เจตนาดีอย่างเดียวยังไม่พอ: บ้างสำเร็จ บ้างล้มเหลว
- 6 วิธีทำดีเพื่อธุรกิจดี
ตอนที่ 2 กิจกรรมเพื่อสังคมเชิงการตลาด: เพิ่มยอดขาย เชิญชวนให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วม
- ส่งเสริมกิจกรรมเพื่อสาธารณประโยชน์: เชิญชวนผู้บริโภคร่วมทำดีกับบริษัท
- การตลาดอิงกิจกรรมเพื่อสาธารณประโยชน์: ช่วยเหลือโดยบริจาครายได้จากการขายสินค้า และกิจกรรมของผู้บริโภค
- การตลาดเพื่อสังคมโดยองค์กรธุรกิจ: ส่งเสริมให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม
ตอนที่ 3 กิจกรรมเพื่อสังคมเชิงองค์กร: แสดงและส่งเสริมวัตถุประสงค์และค่านิยมองค์กร
- การบริจาคเพื่อการกุศลโดยองค์กรธุรกิจ: ให้ความช่วยเหลือโดยตรง
- จิตอาสาเพื่อชุมชน: พนักงานสละเวลาและความสามารถเพื่อชุมชน
- ประกอบธุรกิจด้วยวิธีที่รับผิดชอบต่อสังคม: เปลี่ยนวิธีประกอบธุรกิจอย่างไรให้สังคมได้ประโยชน์
ตอนที่ 4 ปฏิบัติเชิงรุก และเชิงรับ
- แนวทางเลือกประเด็นปัญหาสังคมเพื่อการรณรงค์
- แนวทางเลือกประเภทกิจกรรมเพื่อสังคม
- พัฒนาแผนงานกิจกรรมเพื่อสังคม
ฯ
ตอนที่ 5 สำหรับหน่วยงานภาครัฐ และองค์กรไม่แสวงผลกำไร
- คำแนะนำ 10 ประการ: พิชิตเงินทุน และการสนับสนุนจากภาคธุรกิจด้วยแนวทางการตลาด