คู่มือที่จะช่วยให้ผู้ประกอบการ นักการตลาด นักศึกษา ตลอดจนบุคคลทั่วไป ได้รู้ทันกลยุทธ์ เกมการตลาด และธรรมชาติที่แตกต่าง ตลอดจนตัวตนที่แท้จริงของสินค้าและแบรนด์ที่ต้องการปั้น ซึ่งผู้เขียนได้สะท้อนภาพรอบตัวของแบรนด์ ด้วยมุมมองหลายมิติ เพื่อจุดประกายความคิด และเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ที่สนใจได้เลือกหยิบ เลือกประยุกต์ใช้ ซึ่งเป็นเข็มทิศแผนที่ในการเดินทางของแบรนด์ ท่ามกลางธุรกิจที่อาจมีขึ้นลงตามสภาพแวดล้อมได้เป็นอย่างดี
ภาค 1 แบรนด์ : องค์ประกอบแห่งความหมาย
- หนึ่งแบรนด์...หลายแง่มุม
- แบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยความหมาย
- แบรนด์... สัมพันธ์กับคนอย่างถาวรด้วยความหมายที่ไม่ผันแปร
ฯ
ภาค 2 การแสดงออกด้วยความหมาย
- เล่าเรื่องของแบรนด์โดยหลากหลายผู้เล่าเรื่อง
- ศิลปะบอกความเป็นแบรนด์ในความทรงจำ
- สีนั้นสำคัญกับแบรนด์
ฯ
ภาค 3 แบรนด์... กลยุทธ์และไอเดีย
- แนวคิดที่หยุดยั้งอายุที่แก่ลงของแบรนด์
- แบรนด์กับวัยที่มากขึ้น
- เติมเต็มอารมณ์และประสบการณ์...เทรนด์ที่มาแรงสำหรับชีวิตแบรนด์
ฯ