"การเมือง" คือสงครามวาทกรรมและการต่อสู้ผ่านเรื่องเล่า และฝ่ายที่กุมชัยชนะในการกำหนดนโยบายสังคมคือผู้ที่วาง "กรอบคิด" (Framing) ให้เชื่อมโยงกับระบบคุณค่าที่ตนปรารถนา "จอร์จ เลคอฟฟ์" นักภาษาศาสตร์และนักวิทยาศาสตร์ด้านการรู้คิด (Cognitive Science) แห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย เบิร์กลีย์ ค้นพบแนวทางการศึกษาความคิดที่เกิดขึ้นในสมองหลากรูปแบบ ทั้งในระดับจิตรู้สำนึกและจิตไร้สำนึก พร้อมเสนอว่าองค์ความรู้นี้จะช่วยให้สังคมและการเมืองเปลี่ยนไปในทางที่ดี เพราะความคิดในสมองมนุษย์เป็นเรื่องสำคัญไม่แพ้การนำเสนอความจริง
นี่คือคู่มือสร้างการเมืองใหม่ ผ่านการวางกรอบคิดและวาทกรรมสาธารณะ สำหรับคนที่คิดฝันหรือจินตนาการถึงสังคมอันก้าวหน้า เพราะการต่อสู้ด้วยการวางกรอบคิดที่เข้มแข็ง จะนำมาซึ่งความเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง
บทนำ : ปรับกรอบคิด เปลี่ยนสังคม
ภาค 1 วางกรอบคิด 101 : ทฤษฎีและการใช้
ภาค 2 วางกรอบคิด 102 : วางกรอบให้ประเด็นไร้กรอบ
ภาค 3 วางกรอบเฉพาะประเด็น
ภาค 4 วางกรอบคิด : เหลียวหลังไปสิบปี
ภาค 5 จากทฤษฎีสู่ลงมือทำ