ตำราเล่มนี้เป็นความตั้งใจของผู้เขียนที่ต้องการให้นักศึกษาของคณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชนทุกคน ซึ่งต้องการเรียนวิชา การโฆษณาเบื้องต้น (Introduction to Advertising) เป็นวิชาบังคับของคณะฯ ได้มีตำราประจำวิชาเพื่อใช้สนับสนุนการเรียนการสอนในห้องเรียน ตำราเล่มนี้ผู้เขียนได้รวบรวมหลักการที่เป็นสาระสำคัญของการโฆษณากับการตลาด ตลอดจนรายละเอียดกับการวางแผนการโฆษณาทุกขั้นตอน เช่น การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค การสร้างสรรค์ สื่อโฆษณา และการวิจัย และเพื่อให้นักศึกษามีความเข้าใจมากขึ้น ผู้เขียนจึงได้รวบรวมตัวอย่างประกอบเพื่ออธิบายเนื้อหาในแต่ละบท
หนังสือนี้ได้รวบรวมหลักการที่เป็นสาระสำคัญของการโฆษณา ตั้งแต่ประวัติการโฆษณา บทบาทของการโฆษณา ความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณากับการตลาด ตลอดจนรายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับการวางแผนการโฆษณาทุกขั้นตอน เช่น การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค การสร้างสรรค์โฆษณา สื่อโฆษณา และการวิจัย พร้อมมีตัวอย่างงานโฆษณาเพื่ออธิบายประกอบเนื้อหาในแต่ละบท เพื่อให้นักศึกษาได้ใช้ประโยชน์จากหนังสือนี้ในการเรียนวิชาการโฆษณาเบื้องต้น ของคณะวารสารศาสตร์และสื่อมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ รวมทั้งผู้สนใจทั่วไปที่ต้องการศึกษาค้นคว้าด้านการโฆษณา
บทที่ 1 แนวคิดและความสำคัญของการโฆษณา
บทที่ 2 โฆษณากับการตลาด
บทที่ 3 กระบวนการวางแผนโฆษณา
บทที่ 4 พฤติกรรมผู้บริโภคกับการโฆษณา
บทที่ 5 การสร้างสรรค์การโฆษณา
บทที่ 6 สื่อโฆษณา
บทที่ 7 การวิจัยโฆษณา