The Underdog Advantage หรือการใช้ประโยชน์จากตำแหน่งที่เสียเปรียบกว่ามาเป็นข้อได้เปรียบนั้น ได้เสนอชุดหลักการที่มาจากบทเรียนที่ได้รับการพิสูจน์มาแล้วจากภาคศึกสงครามและภาคทหาร รวมถึงภาคการต่อสู้ทางการเมืองและก็ได้พิสูจน์มาแล้วว่าชัยชนะมีได้ทุกเมื่อ โดยเฉพาะชัยชนะที่ได้มาจากทัศนคติที่ดี จากอุปนิสัยและบุคลิกภาพ และจากวัฒนธรรมที่ได้หล่อเลี้ยงบ่มเพาะจนทำให้เราสามารถทนฝ่าอุปสรรค ท่ามกลางความยากเย็นแสนเข็ญมาแล้ว ชุดหลักการเหล่านี้จักทำให้คุณขับเคลื่อนธุรกิจของคุณ การตลาดของคุณ และยุทธศาสตร์ในการสื่อสารประชาสัมพันธ์ของคุณให้สำเร็จและสามารถเปลี่ยนแปลงองค์กรของคุณให้ดีขึ้นได้ และท้ายสุดมันจะสามารถเปลี่ยนอาชีพการงานของคุณไปเลย
สารบัญ
บทที่ 1 นำเอาโมเดลในการหาเสียงเลือกตั้งมาใช้
บทที่ 2 ทำในสิ่งที่คุณทำได้
บทที่ 3 เคลื่อนในสิ่งที่เคลื่อนได้
บทที่ 4 เล่นเชิงรุก
บทที่ 5 การสื่อสารจากภายในสู่ภายนอก
บทที่ 6 ลืมความจริงไปเสีย เพราะการรับรู้ต่อความจริงต่างหากคือตัวกำหนด
บทที่ 7 จัดรายละเอียด โปรดจำไว้ว่าทุกอย่างสามารถสื่อให้กันได้
บทที่ 8 การแก้วิกฤติแบบ SOP มาตรฐานการจัดการตามกระบวนวิธี
บทที่ 9 กบฏอย่างมีจุดประสงค์