แรงจูงใจกับการโฆษณา(Motivation and Advertising)ผู้เขียนมุ่งหวังจะเชื่อมที่จะเชื่อมโยงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรต่างๆ ซึ่งเป็นปัจจัยภายในตัวผู้บริโภคที่ถือได้ว่าเป็นพื้นฐานของการเกิดแรงจูงใจให้เกิดพฤติกรรมกับกระบวนการสื่อสารการโฆษณาทั้งนี้เพื่อนำมาใช้ประโยชน์ในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ได้อย่างเหมาะสม เนื้อหาครอบคลุมถึงเรื่องของความต้องการ อารมณ์ บุคลิกภาพ ระดับความเกี่ยวข้องในการตัดสินใจ วิถีทางดำเนินชีวิตและค่านิยมของผู้บริโภค รวมทั้งนำเสนอถึงแนวคิดและทฤษฎีที่เกี่ยวข้องกับแรงจูงใจที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้กับการสร้างสรรค์งานโฆษณาอีกด้วย
สารบัญ
บทนำ
บทที่ 1 ความต้องการและแรงจูงใจ
บทที่ 2 แนวความคิดและทฤษฎีความต้องการและแรงจูงใจ
บทที่ 3 การโฆษณากับการสื่อสารโน้มน้าวใจ
บทที่ 4 แรงจูงใจกับกลยุทธ์การสื่อสารการโฆษณา
บทที่ 5 บทสรุป
บรรณานุกรม