เมื่อปลายปี 2014 "คริส ดักเกอร์" บล็อกเกอร์และผู้จัดพอดแคสต์ที่ได้รับการยกย่องในวงกว้าง ได้นิยามคำว่า "Youpreneur" หรือ "ผู้ประกอบการตนเอง" ขึ้นมา เพื่ออธิบายถึงผู้ประกอบการที่โดดเด่นด้วยการสร้างแบรนด์ตัวตน นี่คือโมเดลธุรกิจที่ในเวลานั้นยังมีน้อยคนมองเห็นว่ามันกำลังจะมาในอีกไม่ช้า
ทุกวันนี้กลายเป็นว่าผู้ประกอบการตนเองนั้นมีอยู่มากมายหลากหลายสาขา พวกเขาเหล่านี้อยู่เหนือกฎเกณฑ์การทำธุรกิจแบบเก่าๆ ด้วยการก่อร่างสร้างตัวจากประสบการณ์ความสนใจและความเป็นตัวตนของพวกเขา เกิดเป็นแบรนด์เฉพาะตัวในแบบฉบับที่ไม่เหมือนใครและไม่มีใครจะมาลอกเลียนแบบได้ ดังนั้น ใครก็ตามที่ก้าวมาถึงจุดนี้จะมีสิทธิ์เล่นตามกฎที่ตัวเองเป็นคนสร้างขึ้นมา พร้อมเก็บเกี่ยวทุกสิ่งอย่าง และการันตีได้เลยถึงความสำเร็จในธุรกิจ
ในหนังสือเล่มนี้ คริส ดักเกอร์ได้อธิบายเอาไว้ครบถ้วนว่า ต้องทำอย่างไรเพื่อพัฒนาธุรกิจในแบบของตัวเอง พร้อมแนะนำโมเดลที่เป็นสูตรสำเร็จ ทั้งหมดนี้เพื่อที่จะได้ทะยานสู่การเป็นผู้ประกอบการที่เป็นผู้นำในทางถนัดก่อนใคร และหนังสือเล่มนี้เป็นคู่มือที่สมบูรณ์แบบที่สุดแล้สำหรับคุณ!
ภาคที่ 1 การสร้าง
1. หาคำนิยามให้ตนเอง
2. นิยามลูกค้าที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ
3. การสร้างฐานออนไลน์ของคุณ
ฯลฯ
ภาคที่ 2 การตลาด
5. สื่อสารข้อความของคุณออกไป
6. วางตัวให้เป็นผู้เชี่ยวชาญ
7. ขยายแวดวงสังคมทางธุรกิจของคุณ
ฯลฯ
ภาคที่ 3 การสร้างรายได้
9. คิดให้ออกว่าจะขายอะไร
10. สร้างระบบนิเวศสำหรับผู้ประกอบการตนเองของคุณเอง
11. การพัฒนากลยุทธ์การตั้งราคาที่เข้มแข็ง
ฯลฯ