"แบรนด์" คำง่ายๆ แต่ความหมายไม่ใช่แค่ "ยี่ห้อ" หรือ โลโก้" เหมือนที่คนส่วนใหญ่เข้าใจ ถ้าศึกษาดูดีๆ แล้ว เราจะพบว่ามันคือ "เครื่องสร้างเงิน" ที่จะเป็นมรดกตกทอดไปยังรุ่นลูกรุ่นหลานได้อีกหลายชั่วอายุ แต่ทำไมหลายๆ คน ไม่เคยคิดจะสร้างให้มันยั่งยืน?... ก็เพราะคนส่วนใหญ่คิดว่ามันยาก และขาดความเข้าใจที่แท้จริงในการที่จะลงมือวางแผนสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง
"เครื่องสร้างเงินที่เรียกว่าแบรนด์" เล่มนี้ เปรียบเสมือนคู่มือการสร้างแบรนด์ที่จะช่วยแนะนำที่มา หลักการ ทฤษฏี วิธีการเริ่มสร้างแบรนด์ตั้งแต่ต้นไปจนถึงการออกสู่ตลาด และครอบคลุมทุกแง่มุมตั้งแต่เรื่องเงินไปถึงเรื่องคน โดย "คุณหวก - จุลเกียรติ สินชัยชูเกียรติ" สถาปนิก นักสร้างแบรนด์ ผู้คร่ำหวอดในวงการสร้างแบรนด์ระดับหัวกะทิ ทั้งงานภาครัฐและเอกชน ได้ถ่ายทอดวิธีการสร้างแบรนด์อย่างละเอียด เข้าใจง่าย และสามารถนำไปวางแผนปฏิบัติตามได้จริง ไม่ว่าคุณจะยังไม่เคยมีแบรนด์ หรืออยากยกระดับแบรนด์ให้กลายเป็นสินทรัพย์ที่สำคัญ หนังสือเล่มนี้สามารถช่วยคุณได้อย่างแน่นอน!
1. แบรนด์ คือ การสร้างที่ดินในใจผู้บริโภค
2. จากแบรนด์ 1.0 สู่แบรนด์ 2.0
3. หน้าที่ และ บทบาทเจ้าของแบรนด์
4. ทฤษฎีต้นไม้
5. การวิจัย หลายคนรู้จัก น้อยคนรู้จริง
6. Need VS. Unmet need
7. ค้นให้พบอุปสงค์ขนาดใหญ่
8. วงน้ำแห่งคุณค่า
9. Brand Future Vision
10. หาจุดยืนให้เจอ แล้วจุดพลุทันที
ฯลฯ
หนังสือเล่มนี้เป็นทั้งแผนที่หรือลายแทงไปสู่การค้นพบสิ่งที่เป็นสินทรัพย์ในยุคปัจจุบันและอนาคต ในยุคที่สินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้มี "คุณค่า" ในราคาที่ต้องปีนป่าย และสิ่งที่เรามองเห็นในวันนี้กลับมี "มูลค่า" ของราคาที่อาจเปลี่ยนไปตามยุคสมัย แต่ "คุณค่า" นั้นมีความหมายที่ลุ่มลึกกว่า ดังนั้นการพัฒนาแนวคิด การลงมือทำ เพื่อสร้างสินค้าหรือบริการให้เกิดคุณค่า ไม่ใช่เพียงจรรโลงใจตัวเอง แต่ต้องจรรโลงให้สังคมเห็นและยอมรับในคุณค่า
-- อภิสิทธิ์ ไล่ศัตรูไกล --
ผู้อำนวยการศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ
หนังสือเล่มนี้เปรียบเสมือน branding 101 ที่จะช่วยแนะนำ ที่มา หลักการ ทฤษฎี วิธีการเริ่มสร้างแบรนด์ตั้งแต่ต้นไปจนถึงการออกสู่ตลาด และครอบคลุมแง่มุมครบตั้งแต่เรื่องเงินไปจนถึงเรื่องคน เรียกได้ว่าเป็นคู่มือสำหรับมือใหม่หัดสร้าง และสำหรับคนที่อยากยกระดับแบรนด์จากแค่เป็นสิ่งฟรุ้งฟริ้งให้กลายเป็นสินทรัพย์ที่สำคัญได้
-- ชาตยา สุพรรณพงศ์ --
Chief Engagement Officer
Food Passion Co., Ltd.
"การสร้าง" และ "การรักษาไว้" สำหรับสรรพสิ่ง ย่อมมีวิธีการ...แบรนด์ สินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้ จึงต้องมีวิธีการเช่นกัน...แต่ถ้าเราไม่เข้าใจถึง "คุณค่าของแบรนด์" หนังสือเล่มนี้จะช่วยสร้างความเข้าใจใน "คุณค่า" สู่วิธีการสร้างและการรักษาไว้ ในบริบทที่เดินควบคู่กับการทำธุรกิจได้อย่างไม่ซับซ้อนและเห็นถึง "รางวัล" ของการบริหารธุรกิจได้อย่างดีครับ
-- สักกฉัฐ ศิวะบวร --
อดีตนายกสมาคมนักออกแบบผลิตภัณฑ์ 3 สมัย
ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ นิตยสาร I design