หลายคนอาจมีความสงสัยว่า สินค้าและบริการบางอย่างทำไมถึงตั้งราคาแปลกๆ ทำไมสินค้าแบบเดียวกันแต่มีหลายราคา สินค้าบางอย่างซื้อในเวลาที่ต่างกัน อย่างเช่น ตั๋วหนังซื้อวันพุธถูกกว่าวันเสาร์ หรือตั๋วเครื่องบินจองล่วงหน้าถูกกว่าซื้อกะทันหัน ตลอดจนบริการบางอย่าง คนต่างชาติราคาแพง คนไทยราคาถูก เป็นต้น หนังสือเล่มนี้ได้นำเอาหลักเศรษฐศาสตร์ว่าด้วยเรื่อง "การเลือกปฏิบัติในการตั้งราคา" มาใช้อธิบายเรื่องราวเหล่านี้ด้วยภาษาง่ายๆ โดยไม่มีสูตรต่างๆ มากวนใจ พร้อมด้วยกรณีศึกษามากมาย และเกือบทั้งหมดเป็นกรณีศึกษาที่เกิดขึ้นในประเทศไทย ซึ่งน่าจะสามารถตอบข้อสงสัยของผู้อ่านได้ในหลายๆ เรื่อง ทำให้เข้าใจถึงการตั้งราคาสินค้าหลายอย่างๆ ที่อาจดูขัดความรู้สึกอยู่บ้าง
บทที่ 1 ทำไมเราจ่ายแพง (หรือถือ) กว่าคนอื่น
บทที่ 2 ทำไมต้องคิดราคาแตกต่างกัน
บทที่ 3 กรณีศึกษา : ตั้งราคาอย่างไร ให้ลูกค้าจ่ายอย่างสบายใจ
- (หนึ่งใน) สุดยอดการหลอกลวงนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
- กรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
- เรียนเมืองไทยดีกว่า
- ผมสั้นก็ไม่ช่วยอะไรหรอก
- Ladies Night แปลว่า "ค่ำคืนของผู้ชาย"
ฯลฯ
บทที่ 4 ถาม-ตอบ เรื่องการเลือกปฏิบัติทางราคา